기사 (3건) 리스트형 웹진형 타일형 생생 미국 리포트/ 대선을 움직이는 6가지 변수 글로벌 생생 미국 리포트/ 대선을 움직이는 6가지 변수 미국이 대통령선거(11월 3일) 열전에 돌입했다. 미국 캘리포니아주 로스앤절레스에 거주하는 이훈구 재팬올 미국대표가 미국 선거 분위기, 한국 언론들이 놓치거나 소홀히 한 선거 관련 스토리 등을 종합해 3회에 걸쳐 연재한다. <편집자주> (3편)① ‘10월의 이변’(October surprise)<미국 LA=이훈구 작가(재팬올 미국대표)> 미국 대선 때가 되면 늘 ‘10월의 이변’(October surprise)이라는 말이 등장한다. 이 말은 1972년 대선에서 공화당의 리처드 닉슨과 민주당의 조지 맥거번이 겨뤘을 당시 닉슨이 ‘베트 도토루 커피는 브라질 지명이다 브랜드 도토루 커피는 브라질 지명이다 (일본 브랜드 네이밍 이야기: 도투루 커피)글로벌 브랜드 컨설팅 전문가 제임스 R. 그레고리(James R. Gregory)는 그의 저서 ‘브랜드 혁명’(최원주 옮김, 커뮤니케이션북스)에서 기업 브랜드가 제대로 힘을 발휘하면 다음과 같은 효과 있다고 했다.<강력한 기업 브랜드는 괄목한 만한 수많은 이익을 가져다 준다. 그것은 프리미엄 가격을 책정할 수 있게 하며, 위기를 견뎌내고 보다 쉽게 빠져 나올 수 있도록 한다. 또한 마케팅 활동에 좀 더 힘을 더해주며, 그 결과에 있어서도 효율성을 기대할 수 있게 한다. 강력한 기업 브랜드는 중국의 ‘커피 굴기(崛起)’ 글로벌 중국의 ‘커피 굴기(崛起)’ “스마트폰 앱으로 미리 주문하면 매장에서 줄 서지 않고 커피를 받을 수 있는 카페가 지금 중국에서 화제를 모으고 있다.”일본 경제매체 도요게이자이(4월 15일자)가 보도한 중국 루이싱커피(瑞幸咖啡, Luckin coffee)에 대한 기사 내용의 일부다.루이싱커피는 중국의 신생 브랜드로, 중국 ‘커피 굴기(崛起)’의 한 사례라는 평가가 나온다. 루이싱커피의 특징과 마케팅 전략을 전문가(중국관련 컨텐츠 플랫폼 회사 ㈜코난월드의 이훈구 미국지사장)와 중국 매체를 통해 알아봤다. <편집자주>①스타벅스의 중국 진출베이징 출신의 청년 진룽 왕 처음처음1끝끝